パチンコ店で必要なマーケティング的思考

■　競争環境ではなく協業環境 マーケティングの真価は事業パートナー（それは供給業者のみならずを取り巻くすべての事業者）の役割と能力に注目し、その力を十分に活かすことにある。自社を取り巻くすべての業者は「事業パートナー」と位置付けら...

現在、消費者（コンシューマー）は「プロシューマー」へと変化した。「 プロシューマー 」とは「プロデュース＋コンシューマー」を組み合わせた造語であり、自らが製品の創造にかかわる消費者を指す。「The Third Wave（邦題：第三の波。19...

9/16（水）の記事で「マーケットインとプロアウト」について記載した。 今日（こんにち）では企業側が設定する売りたいものではなく、顧客が設定する買いたいものを販売しなくてはいけない、という内容である。 今回はこの点をもう少し...

■　マーケティングとは 不の解消 「マーケティングとは顧客のための行動すべてを指す」。 こうは言っても何から手を付ければいいのか、と感じるだろう。 　 前回確認したように現代はプロダクトアウト＝お店の論理が通用する時代では...

前回はパチンコ店におけるマーケティングコンセプトの変遷を確認した。そしてその流れは、パチンコ業界は一般よりも20年程度遅れているのである。 　 ただ、遅れているとはいえパチンコ業界も概ね2010年ごろ～現在は一般の流れに追い...

プロダクトアウトから マーケットイン へ ■　パチンコ業界は20年遅れている 　 前回提示したマーケティングコンセプトの変遷は、一般的な業種での流れをまとめたものである。今回はこれをパチンコ店に置き換えて確認してみようと思う。まず...

■　マーケティングの意味 　 ここで改めて「マーケティング」という用語について確認したいと思う。 　 マーケティング（英: marketing）とは、企業などの組織が行うあらゆる活動のうち、 ・顧客が真に求める商品やサ...

■　マーケティングなき競争の行きつく先は、倒産 　 現在の市場の問題点は、大多数の産業（もちろんパチンコ業も含まれる）が過剰な生産能力を抱えていることである。パチンコ業的に考えれば「過剰な供給能力」と考えればいいだろう。製品...

■　論理的に考える 　 「批判的思考」という考え方がある。ちょっとカッコよく言えば「クリティカルシンキング」というらしい。 　 クリティカルシンキングとは、「健全な批判的精神を持った客観的思考を土台にしながら、ビジネスパ...

■ モノを買うのではない、価値を買うのである お客様が欲しいと思うモノがあり「価値」があると思えば購入する。 では「価値」とはなにか。 「価値」とは「人間の欲求、欲望」である。 企業は形のある「モノ」を売るが（...